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    導航
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    七部門發布指導意見,描繪“十四五”品牌建設的“路線圖”和“施工圖”——繪發展航線 助品牌遠航

    發布時間:2022-09-14
    責任編輯:王卓妍
    來源:中國知識產權報

    摘要:近日,國家發展和改革委員會、國家知識產權局等七部門聯合發布關于新時代推進品牌建設的指導意見,提出開展中國品牌創建行動,進一步推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變。

      培育產業和區域品牌,支持企業實施品牌戰略,擴大品牌影響力,夯實品牌建設基礎,加強組織保障……近日,國家發展和改革委員會、國家知識產權局等七部門聯合發布關于新時代推進品牌建設的指導意見,提出開展中國品牌創建行動,進一步推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變。

      “近年來,我國品牌建設取得積極進展,品牌影響力穩步提升,對供需結構升級的推動引領作用顯著增強。同時也要看到,新一輪科技革命和產業變革深入發展,品牌發展理念和實踐深刻變革,我國品牌發展水平與全面建設現代化國家的要求相比仍有差距?!蹦暇├砉ご髮W知識產權學院副教授、江蘇商標品牌研究中心主任徐升權在接受記者采訪時表示,該指導意見描繪了“十四五”時期推進品牌發展的“路線圖”和品牌建設的“施工圖”,具有非常強的指引性,有助于推動我國品牌發展水平全面提升。

      劃定品牌發展“路線圖”

      近年來,我國高度重視品牌發展工作,著力推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變。2016年6月,國務院印發《關于發揮品牌引領作用推動供需結構升級的意見》,提出設立“中國品牌日”,凝聚品牌發展社會共識,營造品牌發展良好氛圍,搭建品牌發展交流平臺,提高自主品牌影響力和認知度。

      品牌是高質量發展的重要象征,加強品牌建設是滿足人民美好生活需要的重要途徑。該指導意見提出,要立足新發展階段,完整、準確、全面貫徹新發展理念,構建新發展格局,以深化供給側結構性改革為主線,以滿足人民群眾日益增長的美好生活需要為根本目的,堅持質量第一、創新引領,開展中國品牌創建行動,高質量推進新時代品牌建設。

      “該指導意見描繪的‘路線圖’明確了到2025年和2035年的階段性發展目標,具有非常強的指引性?!毙焐龣啾硎?。該指導意見明確,到2025年,基本形成層次分明、優勢互補、影響力創新力顯著增強的品牌體系,培育一批品牌管理科學規范、競爭力不斷提升的一流品牌企業,形成一批影響力大、帶動作用強的產業品牌、區域品牌;到2035年,形成一批質量卓越、優勢明顯、擁有自主知識產權的企業品牌、產業品牌、區域品牌,布局合理、競爭力強、充滿活力的品牌體系全面形成,品牌建設不斷滿足人民群眾日益增長的美好生活需要。

      繪制品牌建設“施工圖”

      質勝于華,行勝于言?!捌放平ㄔO是一項長久的系統工程,需要統籌謀劃,扎實推進,久久為功?!毙焐龣啾硎?,該指導意見從培育產業和區域品牌、支持企業實施品牌戰略、擴大品牌影響力、夯實品牌建設基礎、加強組織保障六大方面出發,明確了打造提升農業品牌、壯大升級工業品牌、培育區域品牌、加強品牌保護等近20項具體工作安排,為“十四五”時期推進品牌建設描繪出一幅清晰的“施工圖”。

      不僅如此,為高質量推進品牌建設工作,該指導意見從產業和區域兩大層面明確了品牌培育方向。在產業方面,提出要深入實施農業生產“三品一標”提升行動,打造一批綠色優質農產品品牌;提升服務品牌價值,培育具有國際競爭力的服務品牌。在區域方面,實施農業品牌精品培育計劃,打造一批品質過硬、特色突出、競爭力強的精品區域公用品牌;鼓勵各地圍繞區域優勢特色產業,打造競爭力強、美譽度高的區域品牌;充分發揮集體商標、證明商標制度作用,強化區域品牌使用管理和保護。

      “值得注意的是,該指導意見提出要實施商標品牌戰略,加強商標品牌指導站建設,支持企業強化商標品牌資產管理,提升品牌核心價值和品牌競爭力?!北本┦兄新劼蓭熓聞账匣锶?、律師趙虎表示,開展品牌建設離不開商標的保駕護航,正基于此,該指導意見從加強品牌保護方面作出了部署,提出要統籌推進商標、字號等保護工作,嚴厲打擊商標侵權等違法行為;完善跨部門、跨區域執法協作機制,加強知識產權領域信用體系建設;完善商標品牌維權與爭端解決機制,推進商標數據國際交換與應用等。

      履踐致遠,萬里可期?!巴七M品牌建設,有賴于多方協同配合,形成合力,扎實推進品牌建設工作,營造良好的品牌建設環境和發展氛圍?!毙焐龣啾硎?,此次指導意見發布后的成效令人期待,他希望品牌建設支持政策能不斷完善,讓更多市場主體重視并強化品牌建設工作。(記者:王國浩)

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