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    博物館通過版權授權盤活館藏資源——文物“飛”入尋常百姓家

    發布時間:2022-09-15
    責任編輯:王卓妍
    來源:中國知識產權報

    摘要:近日在京落幕的中國(北京)國際服務貿易交易會首都版權展區,觀眾可以通過多種途徑與博物館文物零距離接觸。

      由圓明園十二生肖獸首之一的虎首為原型創作的虎首人身瑞獸模型、從《韓熙載夜宴圖》衍生而出的版畫,以及用3D建模技術打造的蘇州博物館線上版、佩戴VR設備可感知的三星堆文物,甚至虎踏石硯定制款冷泡茶飲用瓶裝水等快消品……近日在京落幕的中國(北京)國際服務貿易交易會(下稱服貿會)首都版權展區,觀眾可以通過多種途徑與博物館文物零距離接觸。

      版權賦能,現代技術重塑,讓更多文物走進現代生活?!鞍鏅嗍亲岎^藏資源‘活起來’的重要方法,要挖掘更多文物版權授權場景,讓文物‘飛’入尋常百姓家?!狈Q會期間舉行的版權賦能文博數字化發展論壇上,北京市委宣傳部一級巡視員王野霏表示,數字經濟下,豐富文物授權場景促進文化消費,不能只靠政府的投入、博物館的探索,還需要更多的社會力量、資本、企業的共同努力。

      版權賦能文物開發

      93號院博物館座落于北京琉璃廠大柵欄區域,是一家可以進行非遺和民間藝術傳播和體驗的基地,擁有一批當代著名畫家牧野創作的記錄老北京民俗的畫作。此次服貿會期間,93號院博物館就帶來了牧野的畫作,以及杯墊、冰箱貼、扇子等眾多品類的畫作衍生品。這些衍生品甫一亮相就吸引了許多觀眾駐足觀賞、購買。此次展覽上,該博物館還與北京首版科技有限公司簽約,獲得后者提供的全方位版權運營服務。

      博物館館藏文物開發,離不開版權運營?!安┪镳^是公共文化服務的組成部分,進行文物開發,首先要通過二次創作把文化版權化,然后才能產業化?!敝袊茖W院大學教授肖尤丹在論壇上表示,文博單位對文物的采集、傳播、存儲、展覽就是版權化,數字化就是讓這種版權深化,如很多博物館推出的文創雪糕、文創文具等,就是文化與版權的一種結合。

      版權是讓館藏資源“活起來”的重要方法。王野霏表示,2019年9月,國家文物局發布《博物館館藏資源著作權、商標權和品牌授權操作指引》,明確了博物館館藏資源著作權可體現在具有再次創作特征的數字信息資源上,博物館可以將具有再次創作特征的數字化資源的著作權對外授權獲得相關收益?!安┪镳^的數字資源商業使用包括但不限于作為書籍、期刊、畫冊等出版物的內容出版,還包括各類網站及自媒體的內容傳播,影視、動漫、游戲及視頻開發,各種程度和形式的仿制品的設計與開發,各類文化創意產品及其他衍生品的設計與開發等?!彼硎?。

      如今,越來越多的博物館認識到版權的重要性,但在對外授權開發中也遇到很多問題。首都版權協會副秘書長、北京首版科技有限公司總經理張健在對一些博物館進行調研后發現,問題主要集中在有些數字化服務商未經博物館許可,將數字館藏資源對外宣傳或私自商用;有些博物館缺乏“無形資產”運營手段;一些館藏資源對外合作的市場化程度較低,授權場景少,但預期價值高,導致價值期望不合理;對對外授權的藏品或商品缺乏維權手段。

      解決上述問題,需要社會各界力量。此次論壇上,北京首版科技有限公司還與中國文物報社新媒體中心、北京加因科技有限公司等達成合作?!拔覀冋细鞣劫Y源,通過數字化讓文物‘活潑’起來、通過版權資產管理讓文物‘活動’起來、通過版權運營授權讓文物‘活躍’起來,并通過版權保護為文物館藏授權提供保障?!睆埥”硎?。

      挖掘文物授權場景

      說起文物開發,不能不提故宮博物院。中國文物學會會長單霽翔曾任故宮博物院(下稱故宮)院長,從2012年開始,他用幾年的時間對故宮文物進行全面開發,實現了“把壯美的紫禁城完整交給下一個600年”的目標。

      “故宮是世界上規模最大、最完整的古代宮殿建筑群,世界上收藏中國文物藏品最豐富的一座寶庫,也是全世界觀眾來訪量最多的博物館,但我剛來時,大部分區域未開放,99%的藏品鎖在庫房里,每天觀眾都是跟著導游的小旗子盲目地往前走?!眴戊V翔在論壇上介紹,他用3年的時間進行環境整治,擴大開放,到2016年開放面積達到76%,并把慈寧宮辟為雕塑館、在端門建成數字博物館等,同時推出文創產品。更為重要的是,借助數字技術擴大了故宮的影響力,世界各國的人們都可通過網站、APP等了解一個全景的故宮以及其中豐富的藏品。他表示,如今,數字故宮社區的功能在不斷延伸,涉及公眾教育、文化展示、參觀導覽、資訊傳播、休閑娛樂、社交廣場、學術交流、電子商務等,從資源數據化走向了數據場景化、網絡智能化。

      挖掘館藏文物授權場景,故宮做法值得推廣,同時,業界也在探索更多場景。在此次展會上,20元一根的盧溝橋獅子“數字雪糕”,觀眾掃碼就能免費獲得,受到追捧。北京豐臺文旅集團董事長楊蕊介紹,通過授權,他們對“盧溝曉月”和“獅子文化”以及宛平城、北京園博園、千年古鎮長辛店、文化汽車博物館、航天博物館等豐臺區域內豐富厚重的文化遺產進行多樣開發。

      “博物館授權一件商品,不能僅僅做一個產品,而應該把展覽、教育、傳播和文創體系統統整合起來,打造‘1+1+N’大文創授權模式?!睏钊锉硎?,以版權為核心,以企業為主體,以數字化為形式,以授權為途徑,以文旅為平臺,打造城市文旅IP,從而推動城市文化產業升級。

      如何讓更多的社會力量參與進來讓文物“活起來”,進一步豐富文物版權授權場景,張健也有著自己的思考:以版權為核心,將各方力量整合進來,形成一個版權鏈,包括對文物進行二次創作的設計團隊,對文博IP進行精細化管理的版權服務平臺,以及技術團隊、經紀人、衍生產品生產公司等,來挖掘授權場景。如針對IP互動娛樂消費市場,可以開發品牌、藏品,以及穿戴設備、車載空間互動內容體驗、衍生品等等。

      “文物承載和記錄著歷史,博物館則是承載和記錄歷史的集大成者,都是優秀的文化資源和創作源頭?!蓖跻蚌硎?,老百姓之所以喜愛逛博物館,是因為從中能獲得文化與個人的精神共鳴。因此需要各方發力,打破物理空間的局限性,進一步挖掘文物版權授權場景,提升廣大市民的文化消費。

      版權和文物的緊密結合,讓國貨風、國潮風涌動,更多的文物正在“飛”入尋常百姓家。(記者:竇新穎)

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